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【央视新闻客户端】
东方网记者程琦5月9日报道:国货个护品牌半亩花田,去年完成销售目标的2倍,实现400%的增长;运动品牌Kappa年同比增长超340% ,童装品牌巴拉巴拉,去年10月入驻得物,今年销售目标要冲2个亿……2024年 ,6120个品牌在得物的年销售额翻倍。
近日,得物“Young品新主场”商家大会举办。得物首次发布品牌经营方法论,为品牌商家明确提出从新品冷启动到打爆 ,再到全生命周期稳定长销的有效增长路径 。得物电商业务负责人Wendy表示:“以更稳定的销售,更长的周期,激励好商品和好品牌,这是我们希望塑造的长期主义。 ”?会上 ,73个品牌因成绩亮眼,斩获3大年度品牌奖项,成为得物最具有年轻力 、成长力的品牌标杆。此外 ,得物还宣布投入10亿费率补贴、5亿营销返利,百亿免费流量支持、1v1新商帮扶与经营工具等,帮助更多元品类 、更多类型品牌商家在得物轻松经营、快速赚钱。有品牌商家称 ,已通过平台费率补贴、营销返现政策,切切实实获得了平台百万级的返现 。
加码拓品和上新,6120个品牌年销售额翻倍
据会上公布的数据 ,得物已发展成为全品类的品质生活购物社区,且每年保持双位数的高速增长,是当前为数不多的红利平台。依托平台红利 ,6120个品牌在得物的年销售额翻倍,而品牌有效增长路径之一即拓品和上新。
Dickies品牌,在得物年GMV突破2.5亿,订单年同比增长翻倍 ,其增长关键原因之一即拓展货品和品类 。品牌2022年起在得物经营,一开始聚焦鞋服两个品类,第一年就形成亿级销售。2023年 ,品牌在得物拓展了手表和箱包两个新品类,独家设计了货盘,当年累计上新200款。在尝到甜头后 ,品牌将经营品类拓展到了9个,覆盖女装 、童装、内衣等细分赛道,仅创新品类就塑造了千万级增量 。
无独有偶。潮流服饰品牌BIPOLAR ,“在得物的生意,每年稳定以2-3倍增长。”除了提前布局大量新品现货,还将在得物开拓女装、防晒服 、羽绒服等更多产品线 。“今年我们GMV目标是1.5亿。”
拓品和上新的有效策略背后 ,是得物独有的优质消费人群和旺盛的消费需求。据悉,得物累计用户超过5亿,年轻人浓度极高,覆盖了一半以上的95后人群;近年来 ,女性用户占比大幅提升,且用户从一二线城市向一到五线城市全面扩展,不同圈层新用户带来的新需求成为强大的消费驱动 ,也刺激了更多细分品类爆发,运动户外、美妆个护、家居、黄金珠宝 、食品饮料等类目都在得物高速增长 。
去年,平台新增了32个十亿细分品类 ,例如腕表、首饰、护肤 、彩妆、电脑、香水 、智能设备、电脑等,新品类、新赛道均是品牌商家能捕捉的商机。“得物的市场还未被充分满足, ”半亩花田品牌负责人表示 ,“我们很有信心。”
首发31小时打造百万级单品,稳定长销3年除了拓品和上新,得物还发布“养品方法论”和上货-推广-打爆三大经营锦囊 ,帮助更多品牌商家打爆新品,养出更多百万级商品,获得更稳定的销量和更大的经营空间。
过去一年,每15分钟就有一款百万级新品在得物诞生 。黄金珠宝品牌周大生x得物联名商品“黄金上上签 ” ,抓住年轻人的情绪价值,在得物上架仅31个小时就卖出100万。国货美妆新锐品牌皮可熊(pinkpear)和黄油小熊的联名彩妆礼盒,在得物发售后持续养品 ,首发30日成交百万,打造了品牌历史销售最高的单品。
除了新品打爆快,全渠道经营的商家 ,感受到得物与其他平台的另一个巨大差异,是能在得物养出更长生命周期的商品 。Kappa电商总经理称,“一年前上新的商品还在卖 ,持续有销量;而在部分其他平台,商品销售周期都相对会短一些”?;李宁在得物上架的一款卫衣,上新超过一年 ,月销还能达到8000件+,至今商品累计销售超过700万。主打JK女装的“东鲸岁时记”,一些商品在得物热卖了3-4年,至今月销稳定。
今年 ,得物还推出了一系列实实在在的利好政策,投入超过10亿,给鞋服箱包 、美妆个护、运动户外、母婴宠物 、3C数码、食品饮料、潮玩家居等30余个类目的品牌商家降低费率 ,最高降幅达16%?;投入5亿营销返利补贴,百亿免费流量,降低商家综合经营成本 ,助力商家低成本高增长 。例如BIPOLAR品牌,今年在得物加大商业化投入,不仅销量显著增长 ,还享受到平台最新的政策红利——费率降低超过11%,切切实实获得平台百万级的返现。
目前,得物正在面向美妆个护、运动户外 、服装、潮玩、家电数码 、黄金珠宝等30+类目全面招商 ,希望和更多品牌商家,共同服务好年轻用户,一起经营更稳定、健康的生意。
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